Am 12. März fand in Castelbrando, Cison, die Veranstaltung „Nachhaltiger Tourismus und territoriale Marken. Von der Analyse der Wahrnehmung der Marken Dolomiti und Colline del Prosecco bis hin zu operativen Strategien für die Reiseziele Belluno und Treviso“ statt, bei der die Handelskammer von Treviso und Belluno eine wichtige Untersuchung zum nachhaltigen Tourismus vorstellte und den wachsenden Wunsch der Reisenden nach authentischen und einnehmenden Erlebnissen, die eine unauslöschliche Erinnerung hinterlassen, hervorhob.
Die Initiative, die sich an institutionelle Akteure und Wirtschaftsbeteiligte des Tourismussektors richtete, hatte zum Ziel, zu analysieren, wie nationale und internationale Touristen die Marken „Dolomiten“ und „Colline del Prosecco“ unter dem Gesichtspunkt der Nachhaltigkeit wahrnehmen. Um die Gebiete von Treviso und Belluno gemeinsam als nachhaltige Reiseziele zu fördern, wurde eine Untersuchung durchgeführt, um die Wahrnehmung dieser beiden Gebiete in vier Referenzmärkten zu erfassen: Italien, Deutschland, Großbritannien und den USA. Ziel der Veranstaltung war es, die Ergebnisse der Untersuchung vorzustellen und die verschiedenen Fragen im Zusammenhang mit der Entwicklung von Reisezielen in den Provinzen Belluno und Treviso zu vertiefen, um den Akteuren des Tourismussektors durch einen Vergleich praktische und operative Hinweise zu geben.
Einer der wichtigsten Aspekte, die aus der Studie hervorgingen, betrifft die Wahrnehmung von Nachhaltigkeit. Während das Konzept für die Reiseveranstalter oft mit Umweltzertifizierung und der Verringerung der ökologischen Auswirkungen verbunden ist, verbinden die Reisenden nachhaltigen Tourismus mit der Möglichkeit, das Tempo zu verlangsamen, in die Natur einzutauchen und authentische Traditionen wiederzuentdecken. Diese unterschiedlichen Auffassungen stellen eine Gelegenheit dar, das Dolomitengebiet aufzuwerten und es durch authentische und maßgeschneiderte Erfahrungen wiederzuentdecken.
Tourismus abseits der Massen, nah an den Emotionen
Forschungsdaten zeigen, dass nachhaltiger Tourismus nicht nur eine ethische Entscheidung ist, sondern auch eine Möglichkeit, Reisen mit größerer Authentizität zu erleben. Die Dolomiten mit ihren atemberaubenden Aussichten, ihrer tief verwurzelten Kultur und ihrer echten Gastfreundschaft bieten eine Alternative zum Massentourismus, indem sie intimere und ansprechendere Erfahrungen fördern. Der Schwerpunkt verlagert sich zunehmend auf einen persönlichen Empfang, der jedem Reisenden das Gefühl gibt, Teil eines einzigartigen Ortes zu sein.
Vor allem die neuen Generationen sind auf der Suche nach eindringlichen und bewussten Erlebnissen, die sich von den traditionellen Schemata weit entfernen. Der nachhaltige Tourismus, der sich ständig weiterentwickelt, muss sich an die Bedürfnisse dieser Reisenden anpassen und neue Kommunikationsmittel einsetzen, um das Gebiet auf innovative und ansprechende Weise zu vermitteln.
Aufwertung der Dolomiten durch gezielte Strategien
Nach Ansicht von Federico Caner, Regionalrat für Tourismus, ist das „Destination Branding“ ein Schlüsselelement, um die Dolomiten auf internationaler Ebene wettbewerbsfähig zu machen. „Es geht nicht nur darum, für ein Reiseziel zu werben, sondern eine starke und erkennbare Identität aufzubauen, die Besucher anzieht, die auf der Suche nach authentischen Erfahrungen sind. Die durchgeführten Untersuchungen ermöglichen es, die Werbestrategien zu verfeinern und die Darstellung des Gebiets und seiner Besonderheiten zu verbessern.
Daten zum Tourismus in den Dolomiten
Die statistischen Daten bestätigen das Wachstum des Tourismus in der Provinz Belluno. Im Vergleich zu 2019 haben die Touristenankünfte bis 2023 um 11 % zugenommen, und die ersten 11 Monate des Jahres 2024 zeigen eine Stabilität der Ströme im Vergleich zum Vorjahr. Um ein vollständiges Bild der Wintersaison zu erhalten, müssen die Zahlen für Dezember abgewartet werden.
Der Nicht-Hotelsektor expandiert ebenfalls, mit einem deutlichen Anstieg der Beherbergungs- und Gaststättenbetriebe. Dieser Trend bestätigt das wachsende Interesse an einem flexibleren und nachhaltigeren Tourismus, der den Bedürfnissen der modernen Reisenden entspricht.
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